Публикацией четвертой часть материала Юрия Вергильева, бизнес-директора компании SBC Consulting, посвященного изучению вовлеченностя потребителя в рекламу, завершаем обзор темы “Вовлеченность в рекламу”
“Вовлеченность в рекламу” - Часть 1
“Вовлеченность в рекламу” - Часть 2
“Вовлеченность в рекламу” - Часть 3
Вовлеченность. Окончание.
В 2005 году на Всемирном Симпозиуме изучения читательских предпочтений голландские исследователи представили свои данные «Медиа Опыт и Рекламный Опыт: применение механизмов исследования различных медиа», в которых сравнивался потребительский опыт по всем типам медиа. Исследователи выделили и проранжировали 8 самых значительных типов человеческих переживаний во время знакомства с рекламным посланием в различных медиа.
Реклама. Определение опыта общения с разными медиа
Read the rest of this entry »
Публикуем третью часть материала Юрия Вергильева, бизнес-директора компании SBC Consulting, посвященного изучению вовлеченностя потребителя в рекламу.
“Вовлеченность в рекламу” - Часть 1
“Вовлеченность в рекламу” - Часть 2
Доверие
Приведенная диаграмма дает представление об уровне доверия рекламе в различных СМИ (данные по США на 2000 г.)
Фактор доверия также оказался среди перечисленных 10 аспектов, стимулирующих потребителей использовать печатную прессу и интернет, в том числе и в поисках рекламы.
Удовольствие и привлекательность медиа и его рекламы
Исследования, проведенные компанией Yankelovich MONITOR Omniplus Survey показали, что 55% опрошенным нравится реклама и что позитивные ожидания варьируются в зависимости от носителя: печатная реклама получила наибольший результат, в то время как интернет-реклама - наименьший.
Read the rest of this entry »
Публикуем вторую часть материала бизнес-директора компании SBC Consulting, Юрия Вергильева посвященного изучению вовлеченностя потребителя в рекламу.
Первую часть данного материала можно прочитать перейдя по ссылке >>>
“Вовлеченность в рекламу” - Часть 2
«В 50-е и 60-е годы практически все рекламные послания были рассчитаны на их запоминание, в 70-е и 80-е – на убеждение; в 90-е – на симпатию, заставляя потребителя полюбить рекламу. Сегодняшняя суть рекламы – вовлеченность».
Майк Хэсс, Директор Института глобальных исследований и коммуникационного понимания
Многозадачность медиа с другими видами деятельности\одновременное (синхронное) использование медиа
Оценка вовлеченности в медиа должна проходить вне времени, проведенного с различными медиа. Очень важно помнить о многозадачности и конкурентном использовании медиа, что может поменять передний план картины с задним фоном. Многозадачность и использование конкурентной медиа среды довольно сложные процессы, виду того, что использование медиа и деятельность, связанная с этим не разделены на сегменты- внимание пользователя к тому или иному продукту перетекает непрерывно от одного к другому и обратно.
Read the rest of this entry »
Юрий Вергильев, бизнес-директор, SBC Consulting
Времена, когда потребители приветствовали рекламу в своей повседневной жизни, давно прошли. Количество средств массовой информации, несущих рекламу и количество самих рекламных посланий значительно выросло. Кроме того, сейчас реклама появляется там, где её совсем недавно и не существовало: в различных брендированных увеселительных акциях, карманных компьютерах или в мобильных телефонах.
Поскольку медиа выбор размножается с поразительной скоростью, с такой же скоростью меняются потребительские ожидания. Сегодняшние потребители информационных сообщений предпочитают получать определенные медиа когда и где они хотят, на любом современном приборе в любое удобное для них время и в любом контексте. Получается, что потребители диктуют рекламодателям что, где и когда им необходимо предлагать, а не наоборот.
Read the rest of this entry »
Предлагаю ознакомиться с «вебкастом», полученном из рассылки лидера в области внедрения экономических методов оценки эффективности маркетинга - компании MarketingNPV 
“Johnnie Walker. Smirnoff. Bailey’s. Guinness. Tanqueray. Jose Cuervo. Измученны жаждой? Мы тоже.
Неудивительно, что с такими известными марками в портфеле, компания Diageo является самым большим в мире производителем алкогольных напитков. А президент компании по маркетингу, продажам и инновациям, Роб Малколм уверен в длительном успехе этих марок.
Но, как он определяет, какие именно маркетинговые усилия действительно оказывают эффект?
Предлагаем ознакомиться с Measured ThoughtsSM webcast series, в рамках которой Дейв Реибстеин, управляющий партнер MarketingNPV и профессор маркетинга бизнес-школы Wharton, беседует с наиболее успешными профессионалами в области маркетинга.
В этом выпуске Дейв Рейбстейн берет интервью у Роба Малколма посвященное, обсуждению подходов и инструментов используемых для измерения эффективности маркетинговых действий в компании Diageo“.
На сайте Management.com.ua опубликовано интервью с создателем философии “майнд-мепинга” - Тони Бьюзеном.
Прочтения его книги это интервью, конечно не заменит - но на размышления сподвигнет.
Читать интервью >>> Тоні Бузан про карти мислення
Еще в 2002 году, во время учебы в МИМ-Киев, столкнулся с понятием “майнд-мепинга”.
Что за диковинка? Как обычно литературы на интересную тему мало, и когда попалась книга апологета данного “движения” Тони Бьюзена на хорватском языке - ничто не помешало её прочесть.
Продолжение поиска в данном направлении, позволило обнаружить множество источников и на родных языках. Книга Т.Бьюзена, изданная в Минске, иллюстрирована гораздо беднее оригинальных изданий, но основные понятия изложены неплохо. Оказалась, что данная технология, позволяющая структурировать идеи и управлять мозговыми штурмами, реализована и программными средствами. Тогда и поселилась на моем компьютере отличная программа Mindjet MindManager которая, значительно ускорила подготовку различных интеллектуальных продуктов: статей, докладов, конспектирование и просто работу над разными темами.
Начальные стадии медиапланирования и медиа-аудита обычно подразумевают структурирование разнородной информации, и технология майнд-мепинга приходится очень к месту. Рекомендую попробовать!
Карту разума, созданную автором подхода - Тони Бьюзеном, характеризующую предложенный метод, прилагаю к данному посту.
Книгу - могу дать почитать!
